Муассиси Live Tinted Дипика Мутяла зебоиро барои одамони ранга аз нав муайян мекунад

Имрӯзҳо шумо метавонед қариб ҳама гуна маҷаллаи зебоӣ ё мӯдро варақ занед ва бинед, ки ҳама гуна одамон дар саҳифаҳо парокандаанд. Аммо дар ибтидои солҳои 2000-ум, вақте Дипика Мутяла дар Хьюстон, Техас калон шуда буд, ин тавр набуд. Бо вуҷуди ин, ба ҷои нола кардан дар бораи намояндагии ночиз, вай чархҳоро ба ҳаракат оғоз кард, то ки ривоятро барои худ ва дигар духтарони сиёҳпӯст дар саросари ҷаҳон тағир диҳад. 

Карераи худро дар соҳаи зебоӣ оғоз карда, вай интишор кард дастурҳои видеоӣ Чӣ хел ранги дуруст бо лабони сурх ва зуд миллионхо тамошобинон пайдо кард. Ин видео катализатор барои рисолати вай буд зебоиро барои одамони ранга дастрастар гардонад, ки ба зудй ба кор андохтани он оварда расонд Тонизатсияи зинда. 

Чӣ оғоз шуд зебоии фарогир Аз он вақт инҷониб, шӯрои ҷамоатӣ ба бренди ҷоизадори косметика ва нигоҳубини пӯст табдил ёфт, ки нияти суст шуданро надорад. Ба наздикӣ мо имкон доштем, ки бо Мутяла сӯҳбат кунем, зеро вай омода аст, ки соли оянда Live Tinted-ро ба категорияи нави нигоҳубини пӯст васеъ кунад. Дар зер, вай нақл мекунад, ки фарҳанги ӯ чӣ гуна ҳар як ҷанбаи брендро ташаккул додааст ва ба фикри ӯ, барои боз ҳам фарогиртар шудани соҳаи зебоӣ бояд чӣ гуна қадамҳо андешад.

Аслан, оё видеои вирусии шумо шуморо ба эҷоди ҷомеаи Live Tinted оварда расонд?

Ҳа ва не. Ман гуфта метавонам, ки видеои вирусии ман он чизест, ки воқеан сафари маро ҳамчун таъсиргузор оғоз кард, аммо эҷоди Live Tinted ҳамчун платформаи ҷомеа воқеан натиҷаи тамоми касби ман дар соҳаи зебоӣ буд. Аз ҷониби корпоративӣ сар карда ва сипас ба таъсиргузор табдил ёфтам, ман воқеан фаҳмидам, ки ягон ҷои мутамарказе вуҷуд надорад, ки одамон метавонанд омада мавзӯъҳои дар ин соҳа манъшударо муҳокима кунанд - масалан, ранг ва мӯйҳои рӯй. Ман фикр мекунам, ки риштаҳои ба ин монанд ҳоло стандартӣ ҳастанд, аммо он соли 2017 буд, вақте ки ман инро муҳим ҳис намекардам. Аз ин рӯ, оғози Live Tinted ҳамчун платформаи ҷомеа барои ман хеле муҳим буд. Ҳоло мо онро ба як ҷомеа ва бренд табдил додем, ки худро хеле ва хеле олӣ ҳис мекунад. 

Оё ҳадаф аз ибтидо табдил додани ин ҷомеа ба бренди комилҳуқуқи зебоӣ буд?

Вақте ки ман 16-сола будам, ман дар Хьюстон, Техас зиндагӣ мекардам ва ҳамеша ба волидонам мегуфтанд, ки бренди косметикаи худро оғоз мекунам. Ин хохиш аз он ба миён омад, ки ман дар байни салонхои зебои гаштугузор кардам ва касеро мисли ман надидам ва ягон махсулоте, ки барои ман кор кунад, надидам. Ман ҳамеша ба худ мегуфтам, ки ман инро тағир медиҳам. Ҳамин тавр, ҳар як қадам дар касбам маро ба ин лаҳза бурд. Далели он, ки ҳамаи ин рӯй медиҳад, хеле сюрреалистӣ ва орзуи бешубҳа амалӣ мешавад.

Дар паси номи Live Tinted чӣ илҳом гирифта шудааст?

Калон шудам, ман ҳамеша фикр мекардам, ки бренди зебоии худро ба монанди "зебоии амиқ" - бозӣ дар номи худ номгузорӣ кунам, аммо ман мехостам, ки он бо оҳангҳои амиқтари пӯст маълум шавад, то бренд воқеан дар бораи мо бошад. одамоне, ки рангҳои пӯсти амиқтар доранд]. Аммо ман аслан намехостам, ки ин бренд дар бораи ман бошад ва танҳо бо истифода аз калимаи "амиқ" чунин ҳис мекард.

Ман ҳамаи ин ваҳйро эҳсос мекардам ва медонистам, ки ман мехостам, ки бренд коллективӣ бошад. Ҳамин тавр, ман ҳис кардам, ки калимаи ранга воқеан моро ба ҳам меорад, зеро ҳамаи мо оҳангҳои пӯст дорем ва ман мехостам, ки оҳангҳои амиқи пӯстро ҳамчун як қисми як ҳикояи калонтар ба эътидол оварам. Ман фикр мекунам, ки "зиндагии ранга" ба як мантра монанд аст: бо зиндагӣ дар рангоранг, шумо воқеан зиндагӣ мекунед ва оҳанги пӯст ва зери оҳанги худро қабул мекунед; ва аз шахсият ва фарҳанги худ ифтихор кунанд. 

Дар кадом лаҳза шумо тасмим гирифтед, ки пас аз кушодани сайти ҷомеа ба эҷоди маҳсулот шурӯъ кунед?

Хуб, дар рӯзҳои аввали платформаи ҷомеа, мо пурсишҳо гузаронида, саволҳо додем, то бо аъзоёни ҷомеа шинос шавем ва фаҳмем, ки онҳо аз мо чӣ дидан мехоҳанд. Яке аз пурсишҳое, ки мо анҷом додем, ин буд: "Барои шумо дар соҳаи зебоӣ чӣ муҳимтар аст?" Шумораи зиёди аҳолӣ изҳор доштанд, ки мушкилоти зебоии онҳо гиперпигментация ва доираҳои торик аст. Ҳамин тавр, шумо медонед, видеои ислоҳи рангҳои доираҳои торикии ман дар соли 2015 паҳн шуд ва мо ин саволро дар аввали соли 2018 додем; бинобар ин, пас аз се сол одамон то ҳол бо ҳамон мушкилот рӯбарӯ буданд. Пас аз се сол ман фикр мекардам, ки саноат рохро дуруст карда, вазъиятро ислох кардааст. Аз шунидани ин аз ин ҷомеаи содиқи одамони ранга маро ҳис кард, ки мо бояд роҳи ҳалли худро пайдо кунем. Ворид кунед HueStickки дар соли 2019 ба кор даромад.

Ин паёмро дар Instagram бубинед

Интишори LIVE TINTED (@livetinted)

Ман фикр мекунам, ки оқилонатарин коре, ки мо анҷом додем, гирифтани дарсҳо аз ҳаёти ман ҳамчун таъсиргузор ва кор дар соҳа ва эътироф кардани он аст, ки ислоҳи ранг як воситаи дӯстона барои рассом аст. Мо онро барои истеъмолкунандагон дӯстона гардонидем, ки онро ба як мултипликатори ҳаррӯза табдил додем, аммо дар сояҳое, ки ислоҳи рангро омӯхтанд. Барои ман хеле муҳим аст, ки бренди навоварӣ бошам, зеро ман муддати тӯлонӣ дар ин соҳа будам. Ман мехоҳам, ки он бренди кӯҳна бошад, ки аз ман зиёдтар зиндагӣ кунад. Ҳамин тавр, мо воқеан вақти худро барои сохтани маҳсулоти босифат, ки ҷомеаи мо аз он фахр мекунад, сарф мекунем. 

Дар тӯли ду сол, Live Tinted аз ҷониби Ulta харида шуд - барои шумо аввалин бренди Осиёи Ҷанубӣ, ки дар он ҷо фурӯхта мешавад, чӣ маъно дошт?

Ин маънои тамоми ҷаҳонро дошт ва он ҳоло ҳам мисли як лаҳзаи "маро чич" мекунад. Ман фахр мекунам, ки мо ин корро барои ҷомеаи Осиёи Ҷанубӣ карда метавонем, аммо ман инчунин умедворам, ки ман охирин нестам. Ман умедворам, ки ин танҳо ибтидои бисёр брендҳои дигар аст, зеро мо бояд инро ба эътидол оварем. Барои ман, ин дар бораи ба эътидол овардани пӯсти ранга ва водор кардани ҳар як духтари сиёҳпӯст худро дар хислат дидан аст. Аз ин рӯ, кор дар бузургтарин мағозаи косметикӣ роҳи дурусти идома додани рисолати мо ба назар мерасад. 

Фарҳанги шумо ба қарорҳое, ки шумо дар бораи Live Tinted қабул мекунед, чӣ гуна таъсир мерасонад?

Он дар ҳар як қароре, ки ман қабул мекунам, аз кироя, то ҷамъоварии маблағ ва қарорҳои сармоягузор, то таҳияи маҳсулоти мо нақш мебозад. Ман ҳамеша кӯшиш мекунам, ки роҳҳои ворид кардани фарҳанги худро пайдо кунам. Вақте ки мо ранги Берри HueStick-ро ба вуҷуд овардем, мо онро "озод" номидем, зеро бори аввал ман худро озод ҳис мекардам, ки дар оҳанги пӯстам ранги пурқувват мепӯшам. Мо онро бо Ҳоли ҷашн гирифтем, ҷашни рангҳо дар фарҳанги ман. 

Ман ҳеҷ гоҳ намехоҳам танҳо як бренди маҳсулот шавам, ки ба ҷомеа парвое надорад. Ҳамин тавр шумо хоҳед дид, ки ҳар як ҷузъиёти хурди маҳсулоти мо аз фарҳанги ман бармеояд. Масалан, бастаи мо мис аст. Ин ранг на танҳо дар фарҳанги Осиёи Ҷанубӣ, балки дар бисёр фарҳангҳои дигар низ васеъ истифода мешавад. Ба ман идеяи ба ҳам овардани одамони фарҳангҳои гуногун тавассути зебоӣ хеле маъқул аст. Ҳадафи ман бо ин бренд ин аст, ки шумо дар ҳар як ҷузъиёт як порчаеро мебинед, ки аз куҷо омадаед.

Дар бораи маҳсулоти охирини худ ба ман бигӯед, HueGuard.

HueGuard он як праймери минералии SPF ва намноккунанда аст, ки дар пӯст боқимондаи сафед намегузорад. Барои ба он ҷо расидани ин формула ба мо вақти хеле зиёд лозим шуд. Он сояҳои зебои мариголд дорад, зеро ман аз аввал намехостам, ки мо ҳисси паҳншавии сафедиро дар пӯстамон ба вуҷуд орем, зеро ин чизест, ки ба мо тамоми умри моро зебо меҳисобиданд. Аз ин рӯ, ман воқеан аз ҷузъиёти хурде ифтихор мекунам, ки он ҳамчун сояи нохун оғоз мешавад ва сипас ба пӯсти шумо бефосила омехта мешавад. 

Ӯ ҳатто пеш аз он ки мо маҳсулотро ба кор андозем, рӯйхати интизории 10,000 XNUMX нафар дошт, зеро мо шӯхӣ эҷод кардем. Мо медонистем, ки ҷомеаи мо онро дӯст медорад, зеро мо низ онро бесаброна интизор будем. Мо мунтазири он будем, ки бренд бо SPF пайдо шавад, то мо метавонем масъалаҳои мушаххасро барои мо ҳал кунем. Ман ба шумо мегӯям, бисёр одамон ба ман гуфтанд, ки ин кор намекунад - ва ин танҳо як ёдраскуниҳои дигар аст, ки бо ҳисси худ биравед, зеро онҳо хато карданд. 

Ин паёмро дар Instagram бубинед

Интишори LIVE TINTED (@livetinted)

Як лаҳза аз Live Tinted дур шуда, чаро шумо фикр мекунед, ки саноати зебоӣ ба одамони ранга ин қадар суст мутобиқ шудааст?

Ман фикр намекунам, ки онҳоро маҷбур накардаанд. Ҳамин тавр, вақте ки шумо мебинед, ки талабот аз як қисми тиҷорати шумо меояд, шумо эҷод кардани пешниҳодро барои ин талабот идома медиҳед. Ин воқеан аҷиб аст, зеро чӣ гуна метавон интизор шуд, ки талабот вуҷуд дорад, агар шумо маҳсулоте барои ин аудитория надоред? Вақте ки шумо ба қобилияти харидории одамони ранга менигаред, маблағи сарфкардаи онҳо ба триллионҳо баробар аст. Аз ин рӯ, воқеан таассуфовар аст, ки ӯ қаноатманд набуд, аммо дар айни замон ман умедворам, ки дар оянда чӣ рӯй хоҳад дод. Дидани он ки дар панчсолаи гузашта чй кадар дигаргунихо ба амал омадаанд, дар хакикат хеле бузург аст. Ман як умед ва орзу дорам (ва фикр мекунам, ки он ба воқеият табдил меёбад) як насли томи одамоне вуҷуд дорад, ки ҳатто ин сӯҳбатҳоро надоранд. Ин барои ман воқеан ҳаяҷоновар аст. Аз ин рӯ, ман кӯшиш мекунам, ки ба мусбат диққат диҳам, аммо мутаассифона, ин қадар тӯл кашид.

Шумо то ҳол дар соҳаи саноат чӣ гуна муваффақиятҳоро интизоред?

Гуногунӣ бояд дар ҳама сатҳҳои тиҷорат бошад. Дар маъракаҳо ин як чизи якдафъаина буда наметавонад. Ман фикр мекунам, ки ҳар қадар брендҳо коргарони худро диверсификатсия кунанд, ҳамон қадар онҳо нуқтаи назари худро ва тарзи фикрронии онҳоро ҳар рӯз диверсификатсия мекунанд. Ва аз ин рӯ, ман шахсан фикр мекунам, ки мо хеле хушбахтем, ки як дастаи хеле гуногун дорем ва ин воқеан муфид буд. Ман дар назар дорам, ки ин математика баланд нест, истеъдодҳои гуногунро барои эҷоди гуногунии бренди худ киро кунед. Умедворам, ки дар оянда бештар брендҳо қудрати инро дарк мекунанд.

Шумо ба онҳое, ки мехоҳанд бренди худро эҷод кунанд, чӣ маслиҳат медиҳед?

Соҳибкороне ҳастанд, ки дар бозор камбудиҳоро пайдо мекунанд, аммо на ҳама онҳо тавассути таҷрибаи худ ин камбудиҳоро пайдо мекунанд. Ҷустуҷӯи фазои сафед, ки дар сатҳи шахсӣ низ бо ман мепайвандад, ба ман кӯмак кард, ки рӯзҳои воқеан сахти соҳибкорӣ дошта бошам, зеро ман мефаҳмам, ки ин бренд аз худам бузургтар аст. Вақте ки шумо соҳибкор ҳастед, ин як чархбол аст - шумо метавонед дар ҳамон рӯз ҳадди ақал дошта бошед, ки ҳадди аксар доред. Агар шумо брендеро дар асоси рисолати шахсӣ эҷод кунед ва дар паси он ҳадафе ҳаст, шумо ҳар рӯз бо тарси кори худ бедор мешавед. 

Ниҳоят, ҳоло тамоюли зебоии дӯстдоштаи шумо кадом аст?

Одамоне, ки чизҳоеро қабул мекунанд, ки мо онҳоро камбудиҳо меҳисобем. Масалан, гарчанде ки мо ранги ислоҳкунандаи HueStick дорем, рӯзҳое зиёд мешавад, ки ман доираҳои торикии худро ҷунбондаам. Ман фикр мекунам, ки чӣ қадаре ки мо одамонро ин корро мебинем, ҳамон қадар онҳо дар пӯсти худ боварӣ ва бароҳат ҳис мекунанд. Ман хеле шодам, ки имрӯз ба зебоӣ низ аз рӯи принсипи «камтар беҳтар аст» муносибат мекунанд. 

Муфассалтар: